摘要：外國(guó)媒體的新聞稿？如何投放海外媒體？如何在國(guó)外媒體上發(fā)布新聞稿？這是我們經(jīng)常收到客戶(hù)的一些問(wèn)題。海外媒體的記者和編輯需要技巧來(lái)關(guān)注你的故事，如何每天面對(duì)成千上萬(wàn)的手稿。

海外媒體發(fā)布較常見(jiàn)的兩種形式，一種是新聞發(fā)布，是客戶(hù)寫(xiě)新聞發(fā)布直接推送到成千上萬(wàn)的歐美媒體，包括一些知名媒體，如：日?qǐng)?bào)、美國(guó)新聞企業(yè)、美國(guó)工業(yè)周刊、美國(guó)*雜志、早晨新聞、歐洲郵政公報(bào)、全球網(wǎng)絡(luò)日?qǐng)?bào)等；大多數(shù)是綜合媒體。方便谷歌、雅虎、必應(yīng)等三大英語(yǔ)搜索引擎排名，該渠道價(jià)格便宜，成本效益高，覆蓋范圍廣。選擇這個(gè)包的客戶(hù)更多，發(fā)布效率也很高，很大一部分為廣告商節(jié)省了時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本。

另一種形式是國(guó)際頂級(jí)媒體固定投資，根據(jù)客戶(hù)需求選擇更合適的媒體發(fā)布，如：路透社、納斯達(dá)克官方網(wǎng)站、法新社、美聯(lián)社、彭博社和專(zhuān)業(yè)垂直媒體，如較近流行的區(qū)塊鏈相關(guān)媒體，但固定投資媒體在國(guó)際上由于權(quán)威和知名度，所以發(fā)布價(jià)格比包裝媒體貴一點(diǎn)。但讀者的流量非常大，就像在蔬菜市場(chǎng)買(mǎi)衣服，在商店買(mǎi)衣服一樣。海迅多語(yǔ)種媒體分發(fā)機(jī)構(gòu)提供海外媒體發(fā)布技能：

1. 依靠海外媒體網(wǎng)絡(luò)，而不僅

公關(guān)稿件可以通過(guò)路透社、美聯(lián)社等媒體網(wǎng)絡(luò)新聞社出海，也可以通過(guò)4A、、媒體分銷(xiāo)平臺(tái)，同時(shí)建立了廣泛的媒體網(wǎng)絡(luò)，可以更有效地提高海外媒體的發(fā)布效率。

2. 更多的網(wǎng)站發(fā)布到海外媒體，而不是紙質(zhì)媒體。

在 、 、芬頓郵報(bào)、費(fèi)加羅報(bào)發(fā)布新聞稿，如果載體是紙媒，每篇文章的成本可能高達(dá)數(shù)十萬(wàn)，還會(huì)標(biāo)注Sponsor（廣告贊助）標(biāo)簽。網(wǎng)絡(luò)媒體的價(jià)格是紙質(zhì)媒體的一半甚至幾十分之一。這是因?yàn)榧堎|(zhì)媒體和電子媒體的行業(yè)規(guī)則不同，紙質(zhì)媒體更加嚴(yán)格，電子媒體更加寬松。此外，電子媒體發(fā)布后，它可以在互聯(lián)網(wǎng)上長(zhǎng)期保留，這對(duì)建立網(wǎng)絡(luò)聲譽(yù)非常有價(jià)值。

3. 不要郵件轟炸海外媒體編輯

一些中小企業(yè)渴望通過(guò)新聞稿快速開(kāi)拓海外市場(chǎng)，因此他們找到了媒體人員名單，并大規(guī)模轟炸。這是非常危險(xiǎn)的。不僅企業(yè)郵箱可能被列入黑名單，企業(yè)品牌也可能被列入冷宮。正確的方法是發(fā)送相應(yīng)的媒體，如區(qū)塊鏈海外新聞稿，可以發(fā)送到海外鏈圈媒體或貨幣圈媒體，或一些部分科技金融媒體。

4. 通過(guò)海外新聞社與媒體建立長(zhǎng)期關(guān)系

編輯和記者也是人，也是關(guān)于感情的。第一份手稿可能會(huì)被拒絕，這并不意味著將來(lái)沒(méi)有機(jī)會(huì)通過(guò)社交媒體和即時(shí)通訊工具積極與媒體編輯和記者互動(dòng)。在新聞機(jī)構(gòu)提供的網(wǎng)絡(luò)的幫助下，企業(yè)品牌可以獲得更高的曝光率和審計(jì)通過(guò)率。

5. 海外新聞稿有層次感

例如，高科技產(chǎn)品應(yīng)該在眾籌網(wǎng)站上Kickstarter或in gogo對(duì)于項(xiàng)目的發(fā)展，項(xiàng)目的早期、中期和后期將包含許多具有新聞價(jià)值的事件。根據(jù)海外新聞專(zhuān)家的建議，早期可以從市場(chǎng)需求、用戶(hù)痛點(diǎn)、產(chǎn)品上市、用戶(hù)體驗(yàn)、三個(gè)階段的完美整合，媒體效用可以擴(kuò)大，根據(jù)海外新聞，在有效的新聞攻勢(shì)下，通常眾籌銷(xiāo)售可以增加20~30%。

6. 海外稿件宣傳正能量

不要認(rèn)為正能量的主題只在中國(guó)和國(guó)外流行。企業(yè)的手稿需要符合媒體地區(qū)的主流價(jià)值觀。在一些頂級(jí)海外媒體上，通常不允許貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的手稿，一些涉及法律訴訟時(shí)間的手稿的通過(guò)率也很低。

7. 海外媒體編輯非常重視新聞稿的語(yǔ)法錯(cuò)誤

新聞稿的語(yǔ)法錯(cuò)誤是不可原諒的，Chinglish也不被接受。國(guó)內(nèi)企業(yè)一般都有營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)，配備英文翻譯。然而，英語(yǔ)翻譯與專(zhuān)業(yè)海外作家的稿件質(zhì)量有本質(zhì)區(qū)別。海訊社的海外作家團(tuán)隊(duì)有一個(gè)小組支持海外新聞稿的撰寫(xiě)，使稿件具有更好的可讀性和更高的審核通過(guò)率。同時(shí)，海訊社還有法語(yǔ)、德語(yǔ)、日語(yǔ)、韓語(yǔ)、越南語(yǔ)等語(yǔ)言支持。

8. 企業(yè)海外新聞稿要素齊全

在新聞稿中，有企業(yè)聯(lián)系信息部分，需要企業(yè)填寫(xiě)和改進(jìn)。海外新介紹部分，但也需要提供一個(gè)簡(jiǎn)要的解釋。一些媒體機(jī)構(gòu)需要新聞稿附帶的文章摘要。同時(shí)，如果您的企業(yè)或系統(tǒng)或世界知名機(jī)構(gòu)，則可以包含在新聞稿中，這也將提高通過(guò)率。

9. 海外新聞稿的標(biāo)題應(yīng)客觀地表達(dá)事實(shí)

新聞稿的標(biāo)題應(yīng)該是客觀的，并表達(dá)事實(shí)。但實(shí)際情況是，許多企業(yè)的是什介紹性質(zhì)的主題。這類(lèi)話(huà)題，海外媒體編輯缺乏興趣，大多數(shù)情況是直接刪除的。新聞稿，應(yīng)該描述一個(gè)時(shí)間，一個(gè)趨勢(shì)，一個(gè)觀點(diǎn)，應(yīng)該是第三方的語(yǔ)氣，描述事實(shí)。

10. 海外媒體更強(qiáng)調(diào)新聞的及時(shí)性

如果新聞稿本身具有及時(shí)性，比如參加一個(gè)著名的展覽或舉辦一個(gè)活動(dòng)，編輯會(huì)對(duì)它感興趣。如果企業(yè)手稿沒(méi)有及時(shí)性，那么就需要使用一些技能。一帶一路、世界貿(mào)易壁壘等一些及時(shí)性的新聞時(shí)產(chǎn)品的介紹中，并在新聞稿的開(kāi)頭引入這些及時(shí)性，使新聞稿看起來(lái)與時(shí)俱進(jìn)。

11. 注意利用社交媒體放大新聞稿的作用

好的新聞稿可以借助書(shū)、推特等社交媒體的幫助下傳播。與社交媒體合作，可以形成立體媒體攻勢(shì)。一些有實(shí)力的企業(yè)可以同時(shí)發(fā)布視頻，嵌入你的海外新聞稿。

12. 全球媒體稿配合頂級(jí)媒體稿配合

對(duì)于中大型企事業(yè)單位，海訊社媒體專(zhuān)家建議，可以在世界各地發(fā)布新聞稿，也應(yīng)與頂級(jí)媒體合作。新聞稿的優(yōu)點(diǎn)是覆蓋面廣，影響力大。例如，企業(yè)新聞稿已進(jìn)入 、費(fèi)加羅報(bào)、朝日新聞等頂級(jí)媒體，本身就是實(shí)力的展示。

中國(guó)企業(yè)走向世界是不可阻擋的時(shí)代潮流。合理利用外媒發(fā)布服務(wù)是企業(yè)新時(shí)代公關(guān)戰(zhàn)略不可或缺的一部分。